沙龙主题：大众传播效果研究的历史考察   

主讲人：周葆华 教   授   

主持人：巢乃鹏 教  授   

时间：2017年12月15日星期五 15：30-17：30  

地点：鼓楼校区费彝民楼A座418博士之家   

博士论文摘要：  

本研究是关于大众传播效果研究的历史考察。研究超越传统着眼效果呈现强度的“强－弱－强”模式，选择以“受众观”为线索，阐释效果研究发展的五个阶段：以佩恩基金会研究聚焦受众孤立个体为代表的起步期，聚焦个体态度和行为的效果研究，人际关系视野中的效果研究，“积极受众”影响下的效果研究，以及以认知为核心的效果研究，并对相关研究的时代背景与学术脉络等进行了阐述。本次交流除回顾博士论文外，还将探讨当下效果研究的发展。  

嘉宾简介：  

周葆华，复旦大学新闻学院教授、院长助理，新媒体传播专业硕士项目主任。兼任复旦大学传媒与舆情调查中心（FMORC）副主任、“网络数据挖掘研究”创新团队负责人、教育部重点研究基地复旦大学信息与传播研究中心研究员等。主要研究兴趣为新媒体与社会、受众与传播效果、网络数据挖掘、舆论学等。  

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