2014年10月29日，pg电子直营 “博士之家学术午餐会”第二季第3期（总第28期）在鼓楼校区费彝民楼A座418室举行。此次午餐会邀请了上海大学张咏华教授，并与大家一起交流了她的博士论文《多维视野中的网络新闻业》的写作情况。张咏华教授主要从事传播学理论、大众传播与网络传播领域的中外比较研究、国际传播与跨文化交流等领域的研究。目前为上海大学影视学院新闻传播系博士生导师，国际传播研究中心主任，兼北京外国语大学媒介融合研究中心高级研究员。

首先张教授跟大家谈起了十九年前的一件趣事。1995年，张老师受到富布莱特基金的资助，到美国大学做高级访问学者。去美国之前，尽管听说过E-mail，但是不知道到底是怎么回事。在朋友的帮助下，她申请了一个E-mail的账号，然后抱着试一试的心态给上海交大的官方电子邮箱发了一封电子邮件，想看看多长时间能够收到回复。果然不到二十四小时回复就过来了，但是这个回复非常有意思：上海交大误以为她想求职，礼貌地请她跟学校人事部门联系。

张老师说，这次使用E-mail的经历，给了她很大的震撼，使她对网络传播产生了浓厚的兴趣。如果探求她为什么选择“多维视野中的网络新闻业”作为博士论文的选题，这次经历大概就是源头。此外，张老师曾参加张国良教授主持的国家级项目，并负责“媒介分析”这一块的研究工作，以及当时传播学学术研究与社会传播实践的发展之间的差距，还有她当时作为复旦大学信息与传播研究中心的兼职研究员参与该中心研究工作时对前沿问题的关注，这些因素共同促成她萌生了围绕这一选题撰写博士论文的念头。

张咏华教授以博士论文开题报告的形式，围绕选题的理论意义和实际意义、预期目标、论文的基本内容和主要思路、难点及创新性等五个方面介绍了其写作博士论文的心得体会。

  

张咏华教授首先介绍了选题的理论意义和实际意义。张老师说，互联网迅速崛起使之成为传播学研究的新课题；此外，当时国内对互联网的研究偏重探讨传播新技术对大众传媒业乃至整个社会的影响，而对于社会的政治经济文化背景对网络传播和网络新闻业的影响作用，则研究得不够。张老师的个人感觉是中西方网络新闻业的发展及其模式的比较研究，在我国尚属于空白点，因此有很大的创新空间。张老师认为，网上新闻传播体系的建立，关系到我国传媒业及社会整体发展，也关系到我国的国际地位。因此，通过本项研究，可以初步构建我国网上新闻学的理论框架，充实国际上对网络传播和网络新闻业的认识。这个选题也是对1998年的“传媒上网热”的回应，通过这项研究可以为建设我国网上新闻体系及新老传媒业的协调发展，提供根据扎实的决策参考。

张教授将其博士论文研究的预期目标总结为五点：总结网络新闻业的规律，考察网络新闻业同社会的经济、政治、文化的互动，比较分析中外新闻业的异同，建立新老传媒协调互补的我国信息传播网络的对策，解决网络媒体经济运作规律的问题。

在简要阐述博士论文写作北京的基础上，张咏华教授重点介绍了其论文的研究方法。她的研究选择采用以比较研究为主，文献研究、网页观察、典型个案研究、传媒网站实地考察、深度访谈、网民调查等多种研究手段交叉的研究方法。在国内和国外的研究上，她又使用了不同的方法。对我国网络新闻业的研究是通过“点”、“面”研究结合，即对中国网、中央电视台网站等典型媒体网站个案研究和对我国媒体网站发展概况的研究相结合的方法。对美国等外国网上新闻业的研究，则通过收集有关书面资料和网上检索、下载，掌握主要基本数据，在此基础上采用网页观察和将其著名传媒网站作为典型个案进行跟踪研究的方法。张老师也坦承在对我国媒体网站发展概况的研究上，因为条件的限制实际上并没有展开。由此张老师跟大家交流了一个在论文写作中如何规避风险的小窍门，即文字表述要留有余地，如在论文写作中注明“在研究条件许可的情况下”，在论文答辩中有更多回旋的余地。

张老师还跟大家交流了博士论文的难点和创新性，她重点谈了谈论文写作过程中的难点与困惑。张老师说，她博士论文写作的难点主要有五个：一是资料性和理论性难以平衡；二是本项研究必须依靠大量网上的资料，而网上的资料良莠不齐，三是由于涉及中外传播政策比较，因此研究者需要具备较高的马克思主义理论水平和政策水平；四是系统性的突破对资料掌握、对精力和时间投入的要求极高；五是研究的工作量极大且需要防止因为宏观而陷入空泛。

张咏华教授非常坦率地谈起了十几年后，回眸自己的博士学位论文，这篇论文在选题上仍然存在的一些缺陷。她说，自己的这篇学位论文的选题，面铺得很宽，造成收放自如较为困难。而且这样的选题仅仅适合于网络新闻传播发展研究早期，如果放到今天，则多少显得问题意识的聚焦点不够明确。还有，由于面铺得太宽，网络新闻业这个研究本体方面的研究不够。

  

最后，张老师以“不是休止符的结束语”来概括自己对学术研究的感受。她说，读博和博士论文撰写有尽头，但学术研究却是无涯的。论文的完稿和博士生学习阶段的结束，正是进一步攀登学术高峰的新起点。希望在座的大家本着终身学习的精神，不断进取，为新闻传播领域的学术发展和学术进步，不断做出力所能及的贡献。

在交流讨论环节，与会的老师和博硕研究生们非常踊跃地向张老师提问。王蕾副教授说，她非常羡慕张老师能够在婚姻和学术都经营得非常完美，她提出了一个女性都非常关心的问题：职业女性应该如何平衡治学、教学与家庭的关系？张咏华教授说，她对此的感受就是顺其自然。她跟在座的女性老师和研究生分享了两点心得。一是时机的问题，在一个时段有一个时段的重点，集中精力做好就可以。二是要有良好的心态。她说，人不要奢望样样都做到最好，肯定要有所选择，所谓选择就意味着抓起一样而必然放弃另外一样。张老师寄语在座的女博士：一定要有平常人的心态，不要把自己看得跟别人不一样。

  

郑欣教授向张老师提了两个问题：如何去看待研究生做探索性选题的研究？如果用媒介社会学的视野来研究网络新闻业，应该如何展开研究？张老师说，探索性研究开拓的空间的可能性比较大，比较符合她的个性，她比较喜欢做探索性的研究。但是具体到每位同学，则要因人而异。她认为，只有个人感兴趣、社会有需要、必须具备理论基础，符合这些条件的学生才适合做探索性选题的研究。在第二个问题上，张老师解释说，她对媒介社会学的理解跟欧洲学者一样，把它作为一个比较宽泛的社会理论，包括政治、经济和文化，如果放在今天，她仍然会这样来做这篇论文，但是问题聚焦点会更明确一些，对论文题目进行重新提炼。

博士生翟光勇提出了自己的疑问：在对长期关系的考察过程研究中，通过经验性的观察获得的资料如何去解释社会变迁的延续性的关系？张老师也认为像网页观察这样的经验性研究很难回应社会变迁这样的问题，她主要通过文献研究来解决这个问题。张老师认为互联网虽然发展迅速，但其本质变化不大。

  

张咏华教授还一一为同学解答了博士毕业论文的选题过程中的一些常见问题与困惑。

此次学术午餐会由胡翼青副教授主持，郑欣教授、周海燕副教授、王蕾副教授、王辰瑶副教授、胡菡菡副教授、袁光锋助理研究员，以及六十多名来自院内外的博硕研究生参加了这次学术交流与讨论会。

（文/郑青华 图/张书溥）