#小编按语#
新记者（ID：njuxjz）本期邀请到的嘉宾是才华与美貌并存的季建南女士。她担任过记者、编辑、栏目制片人、采访负责人等多种角色，有丰富的新闻采、写、编的实践经历，也生产出了许多优秀的新闻作品，并多次获奖。本期的主题和时政报道相关。时政报道向来被认为很枯燥、很无趣。许多在校大学生根本不看时政新闻。而在季建南看来，时政报道不仅是必须的，而且可以通过努力把它做得好看，让大家爱看。所以，这次她要与大家分享的是如何在时政新闻中讲好故事。
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主题：讲好故事，事半功倍
----- 重大时政新闻的策划与创新
主讲人：季建南高级编辑、江苏广电总台广电pg电子直营主任、公共频道总监。
#媒介背景#江苏省广播电视总台广电pg电子直营立足公共（新闻）频道，涵盖卫视、高清、城市、公共（新闻）、国际等多个频道，全力打造《江苏新时空》、《新闻眼》、《新闻360》、《通天下》、《早安江苏》、《新@财经》、《网罗天下》、《政风热线》《法治在线》等多档不同风格的新闻栏目。
#辰瑶点评#上次见到季主任是在学院暑期办的新闻发言人培训班上，季主任是评点嘉宾。这次很荣幸再次为季主任的讲座担纲主持。讲座中，我印象很深的一句话是她说：“时政报道进入了大片时代。”的确，在多媒体传播环境中，一些重大时政报道已经展现出精致的传播技巧。以故事打动人，以视觉奇观吸引人。毫无疑问，这应该是一种进步，从刚性宣传到柔性传播。当然，正如同学提问中所说的，新闻舆论监督的角色该如何转型和发展？我想，中国的新闻人从未忘记这一使命，但那也许需要更加艰难的摸索、尝试和创新。
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以下为演讲精华版：
整理者丨王秦怡黄菁钰沈智虹
讲好故事，事半功倍
——重大时政报道的策划与创新
《你所不知道的中国》的成功
《你所不知道的中国》是我们为建国65周年而做的大型系列节目，国庆期间在江苏卫视推出，共36集，每天一集，每集25分钟。报道自9月28日开播，到10月7日。
10天内，创下了多个收视第一，破下了几个纪录：一、在全国省级卫视同时段收视稳居第二；二、成为国内互联网和电视同步直播的第一部系列节目，25分钟内用户覆盖过百万，创造了中国互联网纪录片直播流量最短破百万的新纪录；三、根据凤凰视频提供的点播量，10天突破2000万，可以说是国庆期间电视系列片中的一匹黑马。
这个片子应该说是绝对的主旋律，也是时政报道，但是相信看过它的很多人都会眼前一亮，与以往看到的很多正襟危坐、宣教式的爱国报道不同。在国庆长假，很多人外出娱乐休闲，大量的电视人群被分流的情况下，节目能创造这么好的成绩，说到底是因为这个节目的策划和创新。策划与创新的着力点又在于：围绕爱国主题，讲好故事。
这里说的“讲好故事”有两个层次：一是讲“好的故事”。就是要寻找、选择有吸引力和感染力的内容。就像是厨师做菜，首先要有好的配菜、好的食材，新鲜优质能够满足人的口味；二是把“故事讲好”。也就是说，有了好的食材后还要会烹制，做成一道美味的大餐。
《你所不知道的中国》是如何来选好故事的？我们的做法是确定明晰的选题方向：
一是突出中国之最、中国骄傲。我们不是做风光片，不是做单纯的探索发现，而是寓成就、寓感受于这些探索发现中，体现我们的爱国情怀。在这个总的基调下，通过两条主线——古代文明和现代文明，来搜寻能够代表当代中国政治、经济、建设成就的故事。
像孟非说的“中国这么大，永远读不完”，贵州省平塘县有世界第一的射电天文望远镜，新疆伊犁被誉为“中国的普罗旺斯”，其薰衣草园比普罗旺斯还要大，青海的塔尔汗盐湖是世界第二大盐湖，对其矿产的开采，推动了世界手机锂电池价格的下降等等；
二是关注普通人的故事。如长江跑船人的故事、寻找新疆维吉达尼的故事，都是选一个普通人为切入点，以小见大，而不是鸿篇巨制，看起来很恢弘但没有观众捧场。
比如，寻找新疆维吉达尼的短片，看短片的过程中会不知不觉接受一种观点：新疆人的生活是幸福和谐的，新疆人是淳朴诚信的，全国各族人民的交往是友善的。刚才注意到有学生在笑，看到各地买干果的人寄给卖干果的老婆婆的明信片时，老婆婆说，“虽然没去过（其他地方），但我们的干果去往了全国各地”，那种很淳朴的感觉油然而生；
三是制造悬念，发掘你所不知道的故事。这组爱国报道策划初期，我们设想的节目标题是“祖国拼图”、“中国骄傲”，而最后把题目定成“你所不知道的中国”，就是希望能有新意，激发起观众的好奇心，产生观看欲望。寻找素材的过程中，特别搜寻那些一般人不知道的，或者一般人只知其然，而不知其所以然的内容。
怎样讲好故事
找到了故事，怎么去表述，就是下一个问题：怎么把故事讲好。
在这个节目中我们怎么把故事讲好的呢：表现手法上的创新，制作过程上的创新。
一是强调行进式。在短片中，我们江苏卫视出动了十多位名主持跟记者一起，到每一个采访点，边走边看，边说边聊，娓娓道来，就像一个邻家小妹一样带着大家去看。
二是制造名人效应。在节目中有孟非、将康健、韩寒，姚晨、佟大为，包括谭咏麟、李克勤等一批名人，请他们来代言故乡，体现贴近性。除了明星，名人里还包括一些科学家，在湖南那集会看到袁隆平，他们怎么代言家乡，袁隆平怎么客串主持，都给人无限的遐想。在香港找的李克勤和谭咏麟，所谓的“左麟右李”在这里有了一个解释。
三是表现手法上的创新。全高清的拍摄，水下的、空中的，方方面面一些拍摄的技巧、制作的技巧。创新还表现在我们的传播方法上：拍摄之前有预告片，拍摄过程中有花絮在网上同步发布。播出之前在网上有配合的活动，搞了网络的图片竞赛，让网友来设计海报、图片，说自己的家乡，最后评出一二三等奖。所有一系列的办法是一种整合创新，最后得到了比较满意的结果，这是《你所不知道的中国》大概的情况。
在我们看来，时政新闻是最大的民生新闻。时政新闻、尤其是重大时政报道已进入大片时代。要用“拍大片”的理念和思维来策划时政报道、做好时政报道、创新时政报道，致力于提高时政新闻传播的有效性。时政新闻的策划和创新建立在对政策的全面领会、准确把握上，也有赖于敏锐的前瞻眼光和价值预判。时政新闻的创新一样可以从“讲好故事”上寻求突破。
时政报道讲好故事可以从几个方面去努力：
一是凸显人本思想，大处着眼，小处落笔；任何事情、事件，新闻事件化，事件故事化，故事情节化，情节细节化、拟人化。要在突出人物主体上下功夫，任何事情都一定能找到跟他相关联的人，这个人的感情，这个人的矛盾，这个人的喜怒哀乐，这个人经历的挣扎与过程。如果可以把这个过程很好地表现出来，一定是一个很好看的故事，一定会引发共鸣，这条片子也就达到了想要达到的效果。
二是改变视角，以群众的视角为主。不要去抄文件，不要说大话。学会分析，把一个宏大的主题分解成若干个小主题，让它细下来，深进入，活起来。
三是强化直播，突出正在进行时。没有什么比讲述正在进行的故事更吸引人、更具影响力了。 2005年，我们成功组织了《连宋大陆行》南京首站直播。2013年，南京雾霾袭城，记者在秸秆焚烧现场做直播，“播着播着就不见了”成为直播经典。所以，尽管会遇到突发状况，没有什么电视手段比直播更具魅力，而每一次直播，都是一个遗憾的艺术。
四是分享和互动。人人都是报道者，人人都是参与者，传播的本质就是分享，分享创造价值。如果通过我们的策划，使得我们的传播对象能够跟我们互动，分享他们的观点，那么，这就是我们新闻人的福气。时政报道，在大多数心中，非常枯燥，政策性很强，我们怎样让大家一起来参与，这是我们需要考虑的。
