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文编丨严曼歌 陈钰婷
摄影丨陈聪 刘畅
2024年8月22日上午，南京大学中国品牌境外传播科考队抵达此次科考的最后一站——香港故宫文化博物馆。
参观香港故宫文化博物馆
坐落于西九文化区的香港故宫文化博物馆已成为香港的文化新地标，传统文化和当代时尚在这里相互融合。博物馆展览涵盖了从明代陶瓷、人物画到清代宫廷生活，再到法国时尚服饰与珠宝等丰富多样的内容，不仅展现了中国五千年文明的辉煌与深厚，也彰显了对外来文化的包容与欣赏。队员们徜徉在精心布置的展厅内，近距离观赏来自故宫博物院的珍贵文物，如书画、陶瓷、玉器等，每一件展品都承载着深厚的历史文化底蕴。
全体合影留念
此次参观不仅是一场视觉与知识的盛宴，也为学子们提供了宝贵的学术研究素材，激发了他们对香港与内地文化交流的深入思考。通过实地参观和亲身体验，队员们感受到了香港在促进内地与国际文化沟通中所发挥的重要作用，不仅进一步加深了对中华文化的理解，亦深刻体会到文化交流与文明互鉴的价值与意义。
接受大公报记者采访
此次香港之行，南大师生致力于推动文化传播与增进苏港两地青年交流的努力，得到了香港《大公报》的高度重视，并受邀进行进一步的访谈交流。在接受《大公报》记者采访时，队员们分享了他们在深入考察香港社会风貌后的感悟，特别是对香港“狮子山精神”的内涵有了更深的理解。他们认识到，作为一座国际化大都市，香港的经济市场充满包容性，扮演着连接内地与世界的桥梁角色，尤其在中国内地品牌出海过程中发挥了独特的作用。
团队成员接受采访
进行第二轮消费者调查
8月22日下午至晚上，科考队在中环、旺角、尖沙咀、沙田等地展开了第二轮消费者调查。本次调查延续了之前的街访模式，重点关注中国内地通讯设备、社交媒体平台及新能源汽车在香港的接受度。为了保证访谈质量，队员们在活动前接受了专业的街访技能培训，并优化了访谈大纲，确保整个过程有序且富有成效。
团队成员进行街访
在第二轮调查中，科考队与40多位消费者进行深入交流，收集到更为丰富、全面的关键资料，进一步“深描”香港消费者对中国内地品牌的认知与态度。这次访谈不仅完善了资料收集，也为后续形成初步结论及开展更深入的研究分析奠定了坚实基础。
团队成员进行街访
科考队将访谈结果与理论模型相结合，积极进行文献搜索与阅读，明确了香港市场的独特性及不同消费者群体与内地联系的紧密程度。结合香港的特殊市场环境，队员们进一步探索了消费者行为模式。此次访谈为队员们提供了从消费者视角深入分析品牌出海的宝贵机会，为未来的学术研究打下了良好的基础。
