2014年4月4日中午，pg电子直营 “博士之家学术午餐会”第16期在鼓楼校区费彝民楼A座418室举行。此次午餐会邀请到了复旦大学视觉文化研究中心副主任汤筠冰副教授，为老师和同学们做了题为“跨文化传播与申奥片的国家形象建构”的学术报告。本次讲座由潘知常教授主持，郑欣教授、王辰瑶副教授、王蕾副教授、袁光锋助理研究员，和近四十名来自院内外的硕博研究生们参加了这次讲座和讨论。

 

在报告开始前，汤教授从当代中国国家形象传播、国家公关时代等方面论述了博士论文的写作背景，并指出中国国家形象的塑造呈现出严重的“他塑”现象，存在着主体性缺失和跨文化传播乏力甚至是错位的问题。紧接着汤教授从视觉转向、视觉文化、视觉文化与传播三个层面介绍了论文的理论背景，进而运用符号理论、批判理论和跨文化传播理论去联合展开对国家形象建构的分析，并且通过对伦敦、纽约和北京申奥宣传片的对比分析，揭示了申奥片视觉文本背后的“情感结构”。汤教授总结出了申奥片影像传播中的“国家与民族性影像”的表征范式，即紧凑性、景观性、移情性、日常性和亲切性，并借鉴霍米巴巴“文化混杂”理论讨论了申奥片的传统与现代、记录与叙事、国家话语与民间话语混杂现象背后的历史动因，最后她分析了在申奥片的组织传播和大众传播两个传播渠道中，本国和他国政府、本国和他国媒介合力完成了对国族身份的建构及认同。汤教授指出，全球化语境下，媒体在跨文化传播中所建构的国家形象并非国家状况的客观再现，不仅受到媒体自身力量的限制，更受到经济利益和意识形态的支配。大众媒体通过视觉化的表征符号影响着公众的舆论，并在全球受众心目中“投射”国家形象。

 

潘知常教授表示自己前几年研究了春晚现象，也有心想研究申奥宣传片但一直未能动手，看到学界有人研究申奥而且做得那么好感到非常欣慰。潘教授认为要写好论文，还要写好一个好论文，在这些方面汤教授为我们提供了很多借鉴，他表示自己所理解的申奥研究有三个取向，一是文化研究，作文本解读，研究字里行间欲说之辞；二是策略学，申奥形象片要想获得评委青睐，该如何去说服别人；三是传播学，总结申奥形象片这一类工作的传播规律。郑欣教授指出申奥宣传片的传播对象比较特殊，它主要以评委为主，以此作为研究国家形象建构的样本，其代表性如何？有无可能找到一个替代的对象如纽约广场上的国家形象广告片、第一夫人外交等？另论文若是在2008年之前出炉，会对张艺谋做申奥宣传片有什么启发和帮助？

 

王辰瑶副教授表示，既然申奥宣传片中奇观式的呈现还不够，加上一些叙事会好些，这个好与坏是怎么判定的？谁是评判者？有无一个内在的逻辑与判断标准？来自江苏第二师范学院的陶赋雯请教中国开始重视国家形象的建构，是否意味着将来在申奥之外将会有更大的动作推出比如申请举办世界杯？另如果将探讨范围从国家形象降低到城市形象层次，在后青奥会时代，南京提升城市形象的可能途径何在？南京师范大学2013级博士生王瑞认为国家形象的建构最终要落实到每一个具体个体的行动上，在实际操作层面我们如何从一个个体去进行国家形象的建构？另视觉形象传播里面是否会有一些难以言明的感受超出了理论所能诠释的范围？pg电子直营 2013级博士生翟光勇则认为，符号理论、批判理论作为主观性很强的解释框架，汤教授在进行理论分析时有无遇到过度诠释的疑惑？另文本分析中倾向于采取高度语境化和去语境化哪种路径？我校艺术研究院2011级硕士生徐鹤提出，影像传播中的“国家与民族性影像”的表征范式中，国家性与民族性的不一致有无作区分，它们各自是否存在一个清晰的界定。汤教授对大家的提问一一进行了回应，并表示这样的交流和分享非常有意思，此外她还为自己主编的视觉文化传播集刊向大家进行了征稿。（文/张波）