//mp.weixin.qq.com/s/yBN3FznSqmqJ3r2cWApxEQ

文字 | 李昕 丁安一 李弘慧 匡卉 图片 | 匡卉 李弘慧

在大二暑假来一场异国访学，是pg电子直营-电子博彩导航 应用传播学系的一项传统活动，继前两年组织学生去新加坡、日本访学，今年同学们将前往泰国，探索“小国家大创意”的秘密。

相对于中国，泰国是一个小国，面积约51.3万平方公里，和四川省差不多大，人口约7000万，是中国的二十分之一，从经济上讲，泰国只能算是发展中国家。但令人惊叹的是，泰国广告业十多年来爆发式崛起，令世界瞩目，1997年，泰国广告在戛纳广告节上分别斩获银狮奖与铜狮奖，此后成为国际广告大赛获奖专业户。

小国家大创意，是南大学生今年暑期访学的主题。在为期五天的活动中，同学们将参访八家泰国广告公司，包括国际知名广告公司在泰国的分公司，如奥美、电通、李奥贝纳等，以及泰国本土著名广告公司，如在今年戛纳创意节上斩获设计狮奖的CJ Worx等。

为学生提供最好的教育

这是pg电子直营-电子博彩导航 连续第四年组织学生在暑期进行海外访学。从2014年起，学院每年暑假安排一次海外访学，2014和2015年分别组织学生去新加坡，2016年组织学生去日本，主要到知名广告公司交流，了解发达国家广告业的发展，开阔学生视野。

“学院之所以组织学生进行海外访学考察，就是不希望教育停留在‘从书本到书本’。”pg电子直营-电子博彩导航 副教授、本次访学的负责老师胡菡菡说。每次游学，都是学校和学院大力支持和投入的成果，短短一个星期的出行，背后却是长达半年的准备。

据了解，南京大学为本次访学提供了大部分资金支持，包括机票和海外住宿，学生自己则要负责访学期间的生活费用。胡老师说，组织学生海外交流，需要向学校申请资金支持，南京大学非常重视学生培养，一直以来，坚持为学生提供最 好的本科教育，不仅是课堂之内，还有课堂之外。

除了学校和学院，海外长期合作伙伴和南大校友也对此次行程助一臂之力。得益于伦敦广告奖评委Gordon Tan和纽约广告节中国代表、南大校友吴金君先生的帮助，这次泰国之旅活动安排丰富，希望在短短的五天不仅让学生到多家广告公司交流、专访优秀广告人，还利用晚上时间体验泰国社会。

之所以选择泰国作为本次访学的目的地，胡老师说：“泰国虽然比较小，经济也不是很发达，但泰国是国际广告发展的一块高地。它有很多非常有特色的广告，也有很多非常优秀的广告人。”

参加访学的学生，都是大二准备升大三，完成部分专业课的学习，初步具备一定的专业素养。“广告相对来说是一个比较‘open’的行业，因此与海外的接触也会多一点，尽早接触广告行业前沿的最新动态对同学们培养‘广告意识’有利。”胡老师说。

前期准备 主动学习

与往年访学所不同的是，这次去泰国，同学们4人一个小组，行前收集了大量泰国广告业发展、知名广告公司以及中泰文化交流方面的资料，并准备了充分的问题。同学们不再是被动的知识接受者，而是参与其中的“主导者”。

作为带队老师，白净老师反复强调前期调研的重要性，“如果学生们只听一个小时的介绍，是提不出特别好的问题的。”她说，只有对对方很了解，才能提出比较专业的问题。一个好的提问可以拉近同学们与交流对象的关系，避免对方认为学生是“白纸”、不懂行的距离感。

为了让交流和学习更有效，老师们在同学们准备过程中注入了很多心力。从前期小组提报选题、查资料到最终调研问题的确定，老师们步步跟进，一对一修改。同学们的资料文档从1.0修改到2.0版、3.0版。

“让同学们不断地修改前期资料和策划，就是要求学生一定要对接到最新的信息。我一直觉得同学们应该‘野心’非常大，希望他们未来成为引领者、开创者，走在行业最前沿的人。”胡老师说。

胡老师希望同学们对于泰国广告业的一些顶尖、前沿的创意发展有深入的了解，不仅知道是什么，还能回答为什么。“有很多东西你只看到案例，会觉得这东西不错，但转眼就忘了，只有走进去才知道：为什么是这样、要怎么做才能做成这样、要怎样做才能做得更好，这是我希望学生们在访学成果里能体现出来的。”

白老师建议同学们除了关注优秀广告个案外，还能树立整体观念：一个这么小的国家，有那么多优秀的广告案例，希望同学们去挖掘背后的原因——泰国广告人那些源源不断的创意是从哪里来的？这其中，是否与国家政策和社会文化环境有关系？这些都需要同学们去探索。

出发，Let’s go!

为了发挥学生们的创意，胡老师行前要求每个小组起一个名字，而不是简单的阿拉伯数字。于是各种稀奇古怪、充满热带风情和泰国元素的组名诞生了，萨瓦迪、冬阴功、季风女孩、榴莲、菠芒椰、曼游记……

8月6日傍晚，32名pg电子直营 2015级同学带着行李箱早早前往禄口机场，由于飞机延误了一个多小时，同学们直到十二点多才坐上前往曼谷的飞机，但好在除此之外，一切顺利。

8月7日凌晨三点多，飞机平安抵达曼谷机场。下了飞机，曼谷湿热的气候与南京相似，但周围的景致却大相径庭。离开机场前往酒店的路上，令人眼花缭乱的异域风情扑面而来，同学们虽然疲惫却难掩兴奋，兴致勃勃地感受着泰国这个国家的美丽与惊喜。

在临行前的动员会上，薛莲老师给大家带来印制着迷宫图案的文化衫，这是泰国访学的团服，迷宫寓意着探索泰国广告的奥秘就像探索一座神秘美丽的迷宫，同学们用布绘笔在自己的文化衫上画出“专属图腾”，穿上自己绘制的独一无二的文化衫，进行丰富多彩的访学之行。

薛莲老师展示自己绘制的文化衫