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文字 | 匡卉、Ko ko bop小组 图片 | 匡卉
作为世界上最大的广告公司，日本电通公司在全球30多个国家设有分公司，1974年，电通在泰国设立公司，从几个人到今天成为泰国最大广告公司之一。 8月10日，pg电子直营-电子博彩导航
32名学生，在曼谷电通上了一堂生动的广告课。
泰国电通执行创意总监尼莎（Nisa MUjjalintrakool）介绍了电通在泰国的发展历史和泰国广告业的情况，并通过案例的方式，介绍了公司近年来的优秀作品以及作为一家广告公司如何尽到对社会的责任。
反家暴声音广告
在泰国，针对妇女和儿童的暴力事件不断增加。统计显示，每个小时至少有3名妇女儿童成为家暴受害者。由于家暴犯罪性质特殊，难以追踪，泰国妇女基金会希望能够让人们在自己的社区进行监督。
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在泰国，电影院放映电影通常会进行声音检查。电通制作了一则声音广告，联络泰国最受欢迎的连锁影院，将开演前的常规声音检查，改为播放“家暴受害者的声音” ，以360度立体声的方式传达家暴受害者的痛苦。
感同身受般的体验，向观众有效地传达了暴力事件的残酷，同时提醒观众如果在电影院外听到暴力声音，可联络泰国妇女基金会或致电1300热线，帮助受害者。
（曼谷电通执行创意总监Nisa）
这项反家暴运动传播广泛，产生了380万泰铢的公关价值，并被诸多媒体报道。在播放的第一个月内，1300热线从平均每日4次呼叫增加到20次。
此外泰国妇女基金会网站的访问量也显著增加。反家暴运动不仅在曼谷地区民众得到民众积极响应，还逐步扩大到其他省份，起到了积极的社会影响。
泰式日历普惠农民
泰国有泰历，但没有像中国一样的24节气，农民们对何时播种何种作物只能依靠经验式的口口相传。
“我祖父告诉我，只有在黄道吉日才能播种。”
“我一般向当地人请教何时播种。”
“没有我们这辈人，将来孩子们不知道该问谁。”
针对农村普遍存在的这种现象，电通公司萌生了为农民制作科学的农业日历的创意。
洞察到目标人群的需求后开始策划，经过周密的计算，做好日历排版，再加上精致的做工，即使不是农家，将其挂在墙壁上也像是个典雅的装饰。
（电通曼谷工作人员向同学们展示并赠送农业日历）
用谷物、壁虎、魔鬼、金色、银色来代表适合播种的程度，这是属于电通与农民之间的符号，农业日历细致地照顾到不识字的泰国农民，帮助他们对一整年的农业种植进行规划。
用记录的方式留下泰国农民祖祖辈辈的宝贵种植经验，并制作成浅显易懂的日常读物，谁也不曾想到这一本日历能够对泰国农业产生如此大的价值。
用游戏闯关推广银行产品
泰华农民银行的facebook上主要是一些经济类内容，而粉丝多为年轻白领，对这些内容不感兴趣，缺乏互动。2016年一季度，泰华农民银行找到电通，希望能点燃粉丝们对品牌的热情。
（Kelly Monthly Rescue）
电通认为，数据是当今商业行为中的“货币”，发挥着重要作用。通过对目标群体大量的数据调查和分析，电通发现，由于没有良好的开支计划，“月底窘迫”是年轻白领们主要面对的问题。
针对目标群体的这一特征，电通推出“凯莉每月救助（KELLY MONTHLY RESCUE）”移动端和社交营销策略，用户下载APP，月底如果账户余额少于100泰铢，可以通过游戏闯关，赢得他们想要的生活必需品。
这一贴合实际又富有趣味性的营销策略，使得泰华农民银行在活动推出第一个月新增53万用户，facebook主页新增近两百万粉丝。泰华农民银行新开账户提升40%。
（pg电子直营-电子博彩导航
学生在泰国电通公司）
广告重品牌还是重实效？
泰国电通的客户中，有像华为这样中资企业。被问及中资企业和泰国本土企业在做广告时有何不同时，Nisa说，无论是泰国企业，还是来自中国或者西方的企业，他们面对的都是泰国市场，广告营销都得适应泰国国情，所以还是有非常多的共同之处。
但作为广告主来说，中国的广告主会更加注重实效，他们会很在意做出的广告能否给公司带来直接的效益，而泰国本地的广告主则更加注重广告的社会影响，从而体现他们的社会责任进而提升品牌价值。
电通公司曾为本田摩托制作了一则口碑良好的视频广告。
一个执着于体重增加到45公斤的孩子，每天大口吃饭、锻炼身体然后满怀期待地站在体重秤上，结果体重不增反降。小孩子笨拙的动作和苦恼的神情不免让人觉得有些滑稽，进而好奇为什么孩子那么希望将体重增加到45公斤。
直到看到故事最后，才发现这是个让人笑中带泪的故事，原来这个孩子的母亲重病在床，孩子希望体重达到可以献血的标准，从而献血给生病的妈妈。短短一则广告，既传达出血浓于水的骨肉亲情，又让人们认识到献血的价值，呼吁人们积极为需要的人献血，还向观众科普了献血的知识。这则广告只在最后出现了本田的名字。
中国的企业广告经常把着眼点放在明星效应上，通过邀请明星代言来提高品牌知名度，而泰国广告往往通过小人物的日常生活，体现对普通人的关怀，从而传达品牌价值，这是两国广告的一个显著差异。
（Nisa与同学合影）
