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文｜丁安一 图｜白净 丁安一 匡卉

泰国曼谷有一家新创业的广告创意公司， 名叫“SOUR”（中文意思是“酸”），在众多广告创意公司中，这家公司打出“女性牌”，两位创始人是女性，公司十多名员工也以女性为主，在这家公司，男性是稀有动物，只有一位，负责IT和网络。

“女性驱动经济。”

相信到过这家公司的所有人，都会被公司独特的设计文化所吸引，宽敞的办公室，品味不俗的设计，像咖啡厅一样的办公环境，据说，所有设计出自公司一位女设计师之手。

（公司内部环境）

在公司网页主页上，干净的黑绿色结合、简约而时尚的Logo下面印着这一句公司信条，“女性驱动经济，我们以更具吸引力的方式，将女性和品牌连接起来。”

（SOUR公司网页）

这是一家刚成立6个月的泰国本土广告创意公司，由两位美女广告人Pimmard和Damisa 联合创立，二人都有过美国留学背景，其中公司联合创始人之一、执行创意总监Damisa本科读传媒，曾在奥美曼谷公司工作，有丰富的广告业界经验。公司总经理Pimmard说，“公司创意制作的目标，是让消费者讨论品牌。不管品牌是让人爱还是让人恨，至少消费者在讨论它们。”

Pimmard Leenutaphong

公司规模不大，但是就是在这样一家年轻又“迷你”的公司里，诞生了许多“好莱坞”大片式的广告作品，她们有自己强烈而独特的风格和独门吸睛秘笈。

在这里，女人是中心

很多大型广告公司的领导者和创意人都以男性居多，而SOUR是女人的天下。不仅员工以女性为主、服务对象也大都是女性品牌为主。

这样主动缩小客户范围的做法似乎与常理相悖、让人费解，但是SOUR自有其道理：80%的消费者是女性，女人总是代表家庭成员去购物，并且倾向于感性消费，甚至买一些她们并不需要的东西。这种现象不仅泰国独有，全世界都是如此，毫无疑问，女性是经济发展的强力推手。

一份调查显示，大多数男性从未将他们要卖的产品在女性身上做过实验。91%的女性消费者表示，广告并不理解自己的感受。为此，SOUR抓住女性视角广告缺失这一机遇，打出“我们了解女性”的旗号，横空出世。

有意思的是，这家以女性为主的公司里，坐着一位男性，也是公司里仅有的一位男性，负责搜索引擎优化、增加广告曝光率等互联网技术性工作。公司不仅重视创意，也重视技术。他给大家讲述了他从事的SEO技术，即“搜索引擎优化”，通过对网站进行站内优化和站外优化，从而提高网站关键词排名以及公司产品的曝光度。当大家开玩笑问他在美女群中工作体验如何的时候，他挠头害羞地说“不知道”。

规模小、视野大—走国际化路线

看SOUR的广告片，看完第一遍，你可能会挠挠头，回味一下然后说“没看懂”。与很多靠讲故事、洒温情取胜的泰国广告片不同，无厘头、快节奏、时尚感、像极好莱坞电影的镜头，是SOUR的风格。正是这样一种“难以读懂”的观赏感、加上精致快切的画面，成就了品牌的“高级感”。

公司执行创意总监Damisa坦承这种时尚大片风格其实与两位创始人的留学经历有关，但是每件产品都可以有不同的风格，这与客户要求也有关联。

Damisa Ongsiriwattana

除了时尚大片既视感，SOUR的广告片还以脑洞清奇、直击女性内心。比如她们为一家防晒霜做广告时，利用“女人们认为阴天没有太阳就没有紫外线”这一误解展开脑洞。广告中万里无云的天空，一个女孩用超大倍数望远镜看到了藏在天空深处的小片云朵，想到云朵里穿过的强烈紫外线，便果断拿起了防晒霜。

还有根据“女人保守秘密只能维持32分钟”的数据调查、以及“女人倾向于买朋友推荐的产品”等女性心理特点和消费特点，推出创意广告，直戳女性内心。

“首先，我们就是女人。” Pimmard笑道。

（南大新传向公司赠送礼物合影）