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文 | 李弘慧 图 | 匡卉 部分图片来自网络

八月的一天，在泰国曼谷的一家咖啡厅里，一个留着小胡子、穿着黑色T恤、戴着黑框眼镜和黑色礼帽、身材结实的中年男子，用泰式普通话，与来自中国南京大学的学生交流他对广告创意的看法。

这个泰国人的名字叫Rojana Chuasakul, 小名叫Pick，他还有一个中文名字叫蔡胜利。这个通俗得甚至有些喜感的名字，彰显出一种大俗大雅的自信。

2008年，在全中国都在关注北京奥运会的时候，一个籍籍无名的泰国广告人，因为一个偶然的电话，在考虑了三分钟后，决定踏上中国的土地，到上海的一家国际广告公司工作，他不懂中文，英文水平也差强人意，唯一所拥有的就是创意。

三年后，这个泰国人参与创作的广告，为中国广告界赢得了第一座戛纳国际创意节全场大奖，令中国广告人为之一震。在他的老家泰国，广告界也开始重新认识他。

咖啡厅的椅子已经整整齐齐放好，播放幻灯片的幕布也准备就绪，蔡胜利站在吧台旁边，礼貌地同前来交流的南京大学的学生们用泰语打招呼：“萨瓦迪卡”，笑容中有些许东方人的儒雅和腼腆。

蔡胜利的创业公司Storyteller设在咖啡厅的楼上，咖啡厅是他的另一个创业项目。当大家入座之后，蔡胜利站在幻灯片前，没有立即开始讲课，而是首先请同学们一起对8月8日四川九寨沟地震的死难者表示了哀悼，他闭起双眼，双手合十，身姿慎重又谦和。

蔡胜利选择用中文给学生讲课，虽然他的口音稍微有些奇怪，有些词还没有掌握，但他说得很认真，尽量将每个词都发标准。

（蔡胜利给南京大学的学生讲课）

JWT上海:凭借创意一鸣惊人

蔡胜利曾在曼谷的四家广告公司工作过，2008年，蔡胜利接到一位朋友的电话，请他去上海智威汤逊(JWT)公司帮忙。

“我说我不会中文，英文也很烂，要考虑一段时间，然后我考虑了三分钟，就答应他了。” 蔡胜利微笑着说。

刚到中国的蔡胜利虽然对周围的一切都不熟悉，但是却充满了好奇心，他回忆，当时自己想追求中国漂亮的女孩子，就让朋友教他如何搭讪，结果朋友跟他开了个玩笑，搭讪变成了恶作剧。

然而就是这样一个对中国并不太了解的外国人，却在三年后参与创作一个名为《天堂与地狱》的平面广告，和团队一起为上海智威汤逊公司赢得了戛纳创意节的全场大奖，这也是中国广告界获得的首个戛纳全场大奖，被看作中国广告历史上里程碑的一座奖项。

《天堂与地狱》的广告创意似乎有几分哲学意蕴，其实这是为新秀丽旅行箱做的一款平面广告。广告想向大众传达新秀丽高端产品Cosmolite旅行箱的强韧坚固，《天堂与地狱》描绘了当旅客们在头等舱内享受天堂般的待遇时，他们的旅行箱却在托运过程中遭受着地狱般的折磨。但是，旅行箱依然保持完好无损。

新秀丽Cosmolite旅行箱平面广告《天堂与地狱》

这款广告由JWT出创意，泰国著名平面广告后期制作公司 Illusion制作，Illusion的超凡技术令广告创意最终变成超凡的作品。

直到现在，《天堂与地狱》都是世界上获奖最多的平面广告，而在该平面广告的创意形成过程中，蔡胜利作为JWT上海的创意总监之一，做出了诸多贡献。

蔡胜利在中国获得戛纳创意节全场大奖的消息传回泰国，他从原本的籍籍无名，变成了知名的广告人，泰国的广告界开始知道他的名字。

但同时，也有一些人认为蔡胜利只不过是幸运而已，面对这些看法，蔡胜利决心要继续得奖，用实力证明自己不只是“幸运”。

2013年，蔡胜利再接再厉，参与设计的新秀丽插头转换器平面广告，再次获得戛纳银奖，之后，又有两张海报作品拿到两个金奖。

在上海工作的时候，除了收获奖项，蔡胜利还成功追到了他心仪的中国女孩，收获了一段真挚的感情。

同学们观看蔡胜利分享的广告作品

回到曼谷:创意热店Storyteller

在中国工作六年后，蔡胜利越来越想念自己的家乡曼谷。2014年，成名的蔡胜利决心告别上海，回到泰国。

蔡胜利先到JWT曼谷公司担任执行创意总监。以他的名气和才气，他可以享受这份高薪工作直到退休，但蔡胜利的内心始终有一种蠢蠢欲动的渴望，他渴望做自己想做的事。

“不要沉湎于过去的辉煌”, 蔡胜利说，在JWT工作了6个月之后，他选择离开,开创自己的广告公司Storyteller，职位是首席创意官。

蔡胜利形容自己的广告公司Storyteller是The Creative opportunity company，即“创意热店”。

为了让大家明白创意的概念，蔡胜利举了几个例子，比如说，令所有女人都为之着迷的钻石原本只是用来切割金属的石头，后来有家公司大量囤积钻石，并且赋予这些钻石一个珍贵的创意：永恒之爱, 这个创意就令钻石从此变成了宝石中的无冕之王。

在蔡胜利看来，创意具有改变人们行为习惯的能力，他的创意热店热衷于将创意变成机会，让每一个得到服务的品牌都能够越来越年轻。

例如Storyteller为三星Galaxy手机策划的广告《失重》（No Gravity》,表现了年轻无极限的主题，赋予三星手机品牌年轻的活力，同时，也让观看广告的人明白，年轻可以做任何事。

当然，要形成一个好的创意并不是一件容易的事，蔡胜利指出他认为非常重要的几点:第一，要用消费者从未见过的方式来讲述属于他们自己的故事；第二，要把复杂变简单；第三，好的创意应当有实效；第四，要让消费者沉浸在故事里。

蔡胜利曾策划了一个视频广告《最佳无脑零食》（Snack is best without head）,用幽默风趣的男女对话，表达有时候不要顾虑太多，不要把小事看得太重，爱才重要。同时也让人记住了广告中的零食。

Storyteller公司空间不大，划分为两片区域，一间会议室，一间工作室，但是窗明几净、设施齐全，风格简洁而清新。

给年轻人:相信自己能做到

蔡胜利调侃道，在Storyteller里，他是年龄最大的一个，除他之外，团队里都是年轻人，也许正是因为有很多年轻人，公司充满活力。

“有谁想要自己开广告公司?” 蔡胜利的问题让中国大学生面面相觑，没有人给出明确的答案。蔡胜利淡淡一笑，认真地说:“要相信自己能做到。”

（蔡胜利与同学交流）

蔡胜利强调自信和能力，他播放完了另一个三星广告案例，告诉大家，只要有想法、有能力，想要做什么就去做。

当然，蔡胜利并非没有遇到过困难，在刚开始接触广告工作的第二年，他的老板认为他缺乏广告方面的能力，他就给爸爸打电话，爸爸鼓励他去尝试。

在Storyteller刚刚创立的时候，蔡胜利也经历了不少困难，但他始终在尝试，努力寻找优秀的合作伙伴，一步一步实现目标，如果没有一直以来的坚持和尝试，或许也就不会有今天的Storyteller。

有同学好奇地问蔡胜利中泰广告的不同之处，他想了想，给了一个简洁有趣的回答:“中国的广告很logic，而泰国的广告很magic”。