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文编丨陈钰 马俪闻

摄影丨陈靖雯 袁亦涵 韩尹航

8月17日，南京大学品牌境外传播科考队继续在香港开展调研。上午师生们先后赴极氪汽车旗舰展厅以及其他汽车销售门店进行参观与体验，了解香港新能源汽车发展情况。

在极氪汽车旗舰展厅，锦龙汽车集团香港地区品牌总监梁栢福先生首先带领团队成员参观展厅，并介绍了相关设计理念。目前极氪汽车在中国香港地区主要销售两款新能源汽车车型，即极氪009和极氪X。其中，梁先生向团队成员们重点介绍了今年7月19日在中国香港开展的极氪009首发式的相关情况，包括它的市场定位、定价策略、品牌营销传播情况及其市场竞争优势。

极氪009致力于塑造中高端的品牌调性，并且注重从细微之处追求产品的性能与质量。这符合香港当地消费者的消费习惯和心理，有利于吸引潜在客户。此外，极氪009还邀请郭富城、佘诗曼两位明星作为代言人，提高品牌话题度。相对于极氪009，极氪X车型走经济型的路线，主打年轻群体或夫妻家庭用车。

梁先生还提到，考虑到女性用车以及其在购车决策中可能的作用，产品研发特别关注了女性用户的需求，如对传统汽车的按钮进行创新性改造，以满足部分做美甲的女性的需求。同时，选择郭富城、佘诗曼这两位不同性别的代言人，也展现出对女性的尊重，符合当下社会发展趋势。

随后，团队成员与梁先生从市场、成本、文化、政策等角度探讨了新能源汽车出海面临的风险与挑战，共同思考未来汽车行业的发展趋势。此后，团队还以小组为单位，对香港地区其他汽车销售门店进行了探访。

香港消费品博览会

下午四时许，团队成员前往香港会议展览中心，参加香港消费品博览会。

此次博览会由香港贸易发展局主办，吸引了来自全球30个国家及地区的参展商和展团在此展出美食、美妆与保健品、家电家居等。团队成员以小组为单位，探索来自海内外的各式商品，同时着重关注本地品牌、内陆品牌与海外品牌的多样化展示与销售方式。

在三楼展厅，由中国农业农村部农业贸易促进中心组织的展团汇聚了内地不同地区的农产品，如新疆的大枣、湖南的山茶油、辽宁的海参等，小组们积极在各展摊进行体验与交流，了解内地农产品在香港的销售与传播情况。

通过今日的科考调研活动，团队师生了解了中国香港地区新能源汽车的发展现状以及以极氪汽车为代表的新能源汽车出海路径，观察了当地各式各样消费品的销售情况，加深了对中国内陆品牌出海的理解。相信同学们在接下来的科考活动中，将进一步探索更多元、更深入的科考成果。