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文编丨刘畅 严曼歌

摄影丨刘畅 陈聪 林方逸

围绕“媒体融合趋势下中国品牌境外传播效能”的议题，南京大学中国品牌境外传播科考队聚焦媒体渠道、品牌传播与消费者态度等研究问题，在香港持续开展实地科考与科研训练。

为深入了解香港地区消费者对内地品牌的认知和态度，8月18日上午，科考队的同学们在香港地区铜锣湾、中环等街区开展街头访谈。

经过师生的充分讨论和思考，科考队员们参考消费者行为学研究中的“AIDA”模型，拟定了第一轮访谈的问题大纲。同学们分为四个小组，围绕新能源汽车、电子通讯设备、以及社交媒体平台等品牌类别，在不同商圈对超过30位消费者进行了细致的访谈。

科考队成员街访留影

一遍遍不断开口尝试，一次次愉快深入交流，在国际化的香港街头，科考队员们接触到不同国籍、不同文化背景的消费者，收获了丰富而深刻的跨文化交流体验。在街头访谈中，大家更加直观地了解了香港的社会文化、生活习惯、经济状况以及当地消费者对内地品牌的认知和态度，积累了宝贵的第一手信息，这些收获为后续的观察和研究提供了真实且独特的资料储备。

与新华社香港分社学长学姐交流
下午三点，科考队成员与新华社香港分社记者黄茜恬、王申的交流会正式开始。会上，两位有着丰富媒体经验的优秀记者生动、深入地分享了从业以来的宝贵经验和精彩故事。

记者黄茜恬以作品《香港特区救援队的土耳其9日》为例，生动详细地介绍了选题由来和创作过程，分享了自己从“硬新闻”中找故事、挖掘“软新闻”选题的方法和“有温度、有深度”的创作理念；还以《香港故事｜致敬金庸，“塑”说“侠之大者”》、《香港故事丨“孔雀公主”杨丽萍：用民族文化语言与世界对话》等作品为例，分享自己作为新华社香港分社的记者，如何通过“香港故事”推动香港文化传播。

自2003年毕业于南京大学新闻系，王申已有20余年的摄影记者经验。交流中，王申以学长的身份同科考团回顾了自己在母校初次接触并学习摄影的经历，并分享了今年一月瑙鲁与中国恢复外交关系后，自己作为首位进入这个太平洋岛国的中国记者多日独立承担报道工作的深刻经历。这段特殊的经历让在场师生深受震撼，感慨无比。

结合上午在香港街头访谈的经验，科考队员们向两位记者积极提问互动。黄茜恬建议同学们多观察周围环境，寻找恰当访谈时机，并结合自己的学习和媒体实践经验，鼓励同学们大胆尝试、勇敢表达访谈需求。王申则从访谈留影记录、新闻摄影摄像等方面为科考队解答疑问、分享经验。

通过今日的科考调研活动，同学们更加直观地了解了香港地区消费者对内地品牌的认知和态度，为之后的科考研究积累了宝贵的经验材料。