陈力丹老师南大新传讲座，全程2.5小时，纯干货。新记者小编精编了本次讲座文稿，分两期推送。陈力丹老师审定后授权新记者（ID：njuxjz）独家发布。
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陈力丹老师
今天我要讲的主题是《习近平的宣传观和新闻观》，内容有些政治化，但也尽可能从学理方面来阐释。今天要讲的内容实际上涉及了马克思主义新闻观，建议大家一定要读原著。读原著可能有些困难，另外推荐两本书，《马克思恩格斯列宁论新闻》和《马克思主义新闻观教程》，相对简略，更具普及性，希望大家能够看一下。
习近平2012年担任总书记以来发表了两篇与新闻工作相关的讲话。第一篇是2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上长达1.5万字的讲话，他引用古语“不日新者必日退”、“明者因时而变，知者随事而制”，明确要求创新宣传思想工作。第二篇是2014年8月18日，习近平主持召开全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》并发表讲话，为我国新闻传播业的未来规划了蓝图。
（一）“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”
习近平8.18讲话为我国新闻传播业提出了长远的发展目标，即建立“现代传播体系”。这一体系的特征是“传统媒体和新兴媒体融合”，完全不同于原来的传统媒体系统。讲话中有两个关键词，一是“强化互联网思维”，二是“一体发展”。我们现在的传统媒体还并没有互联网思维，目前普遍是两套班子，一个老编辑部和一个新媒体编辑部，新编辑部跟随新事物，有什么就跟什么，但永远跟不上。
建议大家关注三个报告，分别是国际电信联盟（ITU）2014《衡量信息社会报告》、皮尤（Pew Research Centre）《2015新闻媒体现状》和Mary Meeker《2015年互联网趋势报告》，后两个报告是美国的新闻传播情况。做新闻传播工作，一定要关注国际最新技术的大背景，不然不知道自己做的工作是否先进。
那么传统媒体和新媒体在根本理念上有何差异呢？《纽约时报》2014年的创新报告中有一段话：“在《纽约时报》，对于作者和编辑而言，‘发表’通常意味着报道完结，但在‘赫芬顿邮报’，‘发表’则是一则新闻报道生命的开始。”这句话可谓一语中的：传统媒体和新媒体在理念上存在本质性的差异。传统媒体是“单向度”传递，但现在“我播你看”变成了“我推故我看”或“我参与故我看”。西方媒体在这方面有很多成功的案例。广告学也是如此，传统的广告就是“展示”，这是广告的要素之一。现在互联网条件下，广告不再是“展示”，而是“原生广告”，强调媒介内容与广告内容的无缝融合，并结合技术手段将营销转化为受众的深度体验、参与和互动，从而最终把“浏览行为”转变为“消费行为”，这是未来广告的发展趋势。“原生广告”践行“互联网思维”，通过为受众提供即时体验和深度参与的方式提升他们对品牌的忠诚度。
习近平要求传统媒体和新兴媒体融合，这是手段创新。在此基础上，他进一步提出了新闻和宣传领域创新的最终目标：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这是一个令人向往的宏大规划。这个重大消息第二天发布后，立即引发传媒界的热议。遗憾的是，各大媒体的第一反应不是习近平讲话中强调的最终目标“形成现代传播体系”，也不是实现这一目标的理论前提“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”，而是“传媒股利好上涨”、中央圈定“新型媒体集团”谁将入围？看来，我们的传媒还没有从对自身利益的追求，转变到对国家新闻传播业整体发展的战略思考上。还有一个极为重要的实现这一目标的指导思想，即习近平所说的“强化互联网思维”，似乎也被忽略。
（二）“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”
我们经常说的马克思主义新闻观包括什么？简单的说就是两个概念，一是“党性原则”，二是“尊重新闻传播规律”。25年前，习近平在一篇名为《把握好新闻工作的基点》的文章中，写下了这样一段话：“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。”这是针对我国国内报道的不足之处说的，这句话划清了马克思主义新闻观和法西斯主义新闻观的界限，不能为了政治需要不讲新闻真实性。
（三）“宣传工作要胸怀大局，把握大势，着眼大事，因事而谋、应势而动、顺势而为”
习近平8.19讲话的要点，讲了两个方面的观点，第一点是胸怀大局，第二点是顺势而为。这是很高的政治要求，不再是“要帮忙，不要添乱”之类家长式的训话，而是要求党的宣传工作者具备较高的政治素养。中国早已纳入世界交往体系，是国际社会的重要成员，我们的宣传要立足于面对世界，若没有大局意识，不知道如何把握大势，习惯于盯着眼下的具体事项而忽略对全局的把握，会给党的事业造成莫大的损害，这是多少金钱也无法挽回的。
比如习近平担任国家主席后的第一次出访是去俄罗斯，他强调这“体现了中俄关系的高水平和特殊性”。这时有新闻网站在显著位置发文《中国若动荡，只会比苏联更惨》，称“俄罗斯已经从一个强大的国家变为一个在经济上无关紧要的世界二、三流国家了”，这是不负责任的。作者和媒体不能把握国际关系全局，在传媒显著位置公开发表这样的文章，外界理所当然地视为代表中国，不论文章的主观意图如何，其客观效果是破坏了刚刚开始的中俄新一轮友好关系，无事生非地给我国外交事务制造事端，造成我方在两国关系中处于被动地位。
第二部分讲“顺势而为”。习近平要求宣传工作“因势而谋、应势而动、顺势而为”，这是一种需要颇高智慧的宣传艺术。宣传是讲给别人听的，不能只顾自己的主观愿望单方面叙说，而要审时度势地观察形势、民意和各种社会力量的对比，认真掂量自己该说什么，说多少，怎样说等等，不能产生逆反效应。然而近来我国传媒上接连出现一些雷人之语，引发世界各国媒体的异样关注，显然我们并没有很好地做到“因势而谋、应势而动、顺势而为。”我们要坚持马克思主义，但是要注意分寸，不能将其奉为宇宙之真理，这是反马克思主义的。我们要坚持党性原则，然而并不像有些媒体说的要像基督徒相信上帝，因为马克思说过，宗教是人民的鸦片。我们要科学的，信仰真正的马克思主义，还要知道人民在想些什么、反感什么。
讲座现场
（四）反对形式主义
习近平2012年11月15日担任党的总书记后发表讲话，提到在全国范围内要反对贪污腐败、脱离群众、形式主义、官僚主义。这是第一次将反对形式主义放到全国反对的地位，而形式主义的重灾区就是新闻与宣传领域。2012年11月29日，习近平参观《复兴之路》展览时强调：空谈误国，实干兴邦。然而关于这件事的报道依旧是形式主义，套话连篇，并没有改变。习近平在中央政治局2013年6月22－25日会议上提出反对四风，第一就是形式主义，可见中央对反对形式主义看得非常重。形式主义已经不是说话的事，已经蔓延到行政上不作为了。比如给大山刷上绿漆假装植树造林；甘肃省漳县岷县地震的时候，很多到现场的记者发现当地政府在道路两旁修了遮羞墙。中央提倡反对形式主义，不仅仅在宣传领域。形式主义看起来是说话问题，但语言背后是体制，语言僵化背后是体制僵化。当官话套话在党内会议上、媒体上不断重复的时候，反过来会制约我们的实际工作，党的话语体系僵化，会使我们失去与时俱进的能力。我们以后要说实话，尤其把新闻写得很实在。形式主义在基层工作中存在的更多，比较典型的是去年底，武汉要求全体市民背诵社会主义核心价值观，这就是政府为了争办全国文明城市搞的花招，甚至要求高校学生背诵社会主义核心价值观，背不下来就要受不同程度的处罚。这就是很形式主义的做法。习近平2015年新年献词提到：我们着力正风肃纪，重点反对形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风，情况有了很大改观。
（五）“领导人报道的三条选择标准：工作需要、新闻价值、社会效果”
2012年12月，中央八项规定中有一条是和新闻界相关的：“要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长”。但这条一直没落实。这也不是什么新鲜事，早在十几年前，胡锦涛就曾经提过，但没有被贯彻执行。这样的要求将媒体的政治属性和新闻纸属性结合起来了，我们的新闻工作既要讲新闻价值，又要讲社会效果，同时要兼顾指导工作。
文化大革命之前，人民日报是有这样的传统的，领导人外事活动的新闻是否刊登在头版头条取决于编辑对其新闻价值的判断，从未有哪个领导人因为自己的版面位置提出过指责意见。文化大革命开始之后，这种好传统就被破坏了。现在中央提出的“工作需要、新闻价值、社会效果”，就是要恢复这一好传统，但现在很多中央级传媒仍然完全按照领导人官衔编排版面，包括《新闻联播》。以2015年4月25日的新闻联播内容编排为例，当天新闻播报的顺序是：1.习近平对巴基斯坦、印度尼西亚访问后回到北京；2.张德江主持十二届全国人大常委会第十六讲专题讲座；3.尼泊尔发生8.1级地震……。这样的新闻编辑顺序不是取决于新闻的重要性，死亡一万多人的尼泊尔地震被放在了第三条，这与中央提出的新闻价值理念相悖。再同时选取某天《人民日报》、《光明日报》和几家大众化报纸的头版进行比较，《人民日报》和《光明日报》的头版没有一条真正的硬新闻；而《羊城晚报》的头版一整版14条新闻，《新京报》的头版则是精选的4条新闻，不是那天没有新闻，而是头脑里没有新闻价值理念。
（完）
责编丨李竟
